Рабочее место
Рабочее место event-менеджера трудно представить как стандартный офис со строгим распорядком дня. Его рабочая среда динамичная и постоянно меняется в зависимости от текущих проектов и задач. У него может быть своё рабочее место в офисе, где он занимается планированием, готовит документы и проводит переговоры, но может работать и из любых других мест.
Большая часть его работы проходит вне офиса. Event-менеджер часто посещает площадки, на которых будут проходить мероприятия. Лично осматривает залы, встречается с подрядчиками, обсуждает технические и организационные вопросы на местах.
Во время проведения самого мероприятия его рабочим местом становится непосредственно площадка, где проходит событие. В этот момент он всегда находится среди людей, в самой гуще происходящего: контролирует процесс, даёт указания команде, решает непредвиденные задачи.
Необходимое образование
В этой профессии не существует строгих требований к образованию. Человек без специального диплома вполне может устроиться на такую работу и быть успешным, если обладает нужными качествами и навыками. Многие специалисты приходят в эту профессию из других областей или получают необходимые знания на практике.
Однако наличие высшего образования часто является преимуществом для работодателя. Работодатели предпочитают кандидатов с дипломом по направлениям, близким к организации мероприятий:
- Менеджмент;
- Маркетинг;
- Реклама;
- Связи с общественностью (PR);
- Туризм и гостиничное дело.
Помимо высшего образования можно пройти краткосрочные курсы или программы профессиональной переподготовки, которые позволят быстро освоить профессию, понять её специфику и начать карьеру.
Востребованность и перспективы
Профессия event-менеджера на данный момент является востребованной, особенно в крупных городах, где регулярно проходят различные мероприятия. Спрос на специалистов, способных грамотно организовать события, стабилен и связан с желанием людей и компаний проводить мероприятия профессионально и на высоком уровне.
Однако востребованность профессии серьёзно зависит от экономической ситуации в стране и финансовых возможностей клиентов. В периоды экономических кризисов и нестабильности многие компании и частные лица начинают сокращать расходы, в том числе на мероприятия, что может привести к снижению числа заказов и проектов.
Конкуренция среди event-менеджеров также достаточно высока. На рынке появляется много молодых специалистов, которые готовы предложить свои услуги по более низким ценам. Для того чтобы быть востребованным, специалисту важно нарабатывать репутацию и иметь широкий круг профессиональных связей.
В то же время менеджер, который проявил себя с хорошей стороны и заработал доверие клиентов, как правило, не испытывает проблем с трудоустройством. Постоянные заказчики рекомендуют такого специалиста знакомым и партнёрам, что позволяет ему регулярно получать новые проекты.
Что касается перспектив профессии, то они точно такие же. С одной стороны, события и праздники всегда будут частью жизни людей и компаний, и хорошие организаторы всегда будут нужны. С другой — в случае экономических трудностей или нестабильной ситуации спрос на услуги event-менеджеров может заметно снизиться.
История профессии
Профессия event-менеджера в современном понимании начала формироваться в середине XX века. Первый значительный шаг к её формализации произошёл в 1950-х годах в США, когда крупные корпорации стали проводить регулярные деловые конференции и нуждались в специалистах для их организации.
В этот период роль организатора мероприятий была чаще всего второстепенной и входила в обязанности секретарей, помощников руководителей или PR-специалистов. Рынок ещё не выделял event-менеджмент как отдельное направление, и большинство мероприятий организовывались силами сотрудников компании без привлечения профессионалов со стороны.
В 1970-е годы появились первые специализированные агентства по организации мероприятий. Изначально они фокусировались на корпоративных событиях и деловых встречах. Именно в это время стали формироваться стандарты и методики организации мероприятий, отрасль начала структурироваться и выстраивать собственные правила работы.
1980-е годы ознаменовались резким ростом event-индустрии. В этот период увеличился спрос на масштабные публичные мероприятия – презентации продуктов, корпоративные юбилеи, отраслевые выставки. В США и Европе event-менеджмент стал признанной специализацией, появились первые профессиональные ассоциации и образовательные программы по подготовке специалистов этого профиля.
Качественный скачок в развитии индустрии произошёл в 1990-е годы, когда компании начали использовать мероприятия как мощный маркетинговый инструмент. Вместо стандартных презентаций и банкетов event-менеджеры стали создавать концептуальные события, формирующие эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Именно в этот период профессия стала восприниматься не просто как техническая, а как творческая специальность, требующая уникальных компетенций.
В России event-менеджмент как отдельное направление начал активно развиваться в конце 1990-х – начале 2000-х годов. Первыми заказчиками профессиональных мероприятий стали представительства западных компаний, которые привнесли на российский рынок зарубежные стандарты. Вслед за ними потребность в качественной организации событий осознали и отечественные компании.
Первое десятилетие XXI века стало периодом бурного роста event-индустрии во всём мире. Появилось множество агентств разного профиля: одни специализировались на корпоративных мероприятиях, другие – на частных праздниках, третьи – на деловых форумах и конференциях. Работа event-менеджера окончательно оформилась как самостоятельная профессия со своими стандартами, требованиями и карьерной лестницей.
Существенные изменения в индустрии произошли с распространением социальных сетей и цифровых технологий. Если раньше мероприятие рассматривалось как разовое событие, то теперь оно стало частью интегрированных коммуникационных кампаний.
К 2010-м годам профессия достигла высокого уровня специализации. На рынке уже чётко разделились организаторы свадеб, корпоративных мероприятий, фестивалей, деловых конференций и других типов событий. Каждое направление требовало специфических знаний и навыков, что привело к появлению узких специалистов внутри профессии.
Период 2020-2022 годов, связанный с пандемией COVID-19, стал серьёзным испытанием для event-индустрии. Запрет на проведение массовых мероприятий вынудил профессионалов отрасли быстро переориентироваться на онлайн-форматы. За короткое время event-менеджеры освоили технологии организации виртуальных конференций, онлайн-фестивалей, гибридных мероприятий. Это существенно расширило инструментарий профессии и трансформировало подход к организации событий.
В постпандемийный период отрасль не вернулась к прежним форматам полностью. Многие наработки онлайн-периода оказались эффективными и были интегрированы в традиционные мероприятия. Гибридный формат событий, сочетающий элементы офлайн и онлайн-взаимодействия, стал новым стандартом индустрии.
На текущем этапе event-менеджмент превратился в полноценную индустрию с собственной экономикой, профессиональными стандартами и образовательными институтами. По данным исследований, мировой рынок event-услуг оценивается в сотни миллиардов долларов и продолжает расти, несмотря на экономические колебания. Профессия окончательно утвердилась как востребованная и перспективная, а умение создавать запоминающиеся события стало ценным активом на рынке труда.
